深圳商报·读创客户端记者 陈燕青
近日，北京市西城区市场监督管理局公布的罚单显示，北京天相财富管理顾问有限公司因在搜索推广中冒用“蚂蚁财富”标识构成不正当竞争被罚。最近一年多，天相财富已多次因涉嫌虚假宣传、承诺收益被罚。
罚单显示，天相财富在售卖“炒股软件”时，在搜索平台投放广告，擅自使用“蚂蚁财富”、“蚂蚁财富电脑版下载”作为搜索关键词，用户点击后会跳转至其自营的“股多多智能炒股软件服务”页面，页面公示的营业执照与备案信息均属于天相财富，实际销售的"炒股软件"与蚂蚁财富无任何关联，也未获得“蚂蚁财富”的相关授权。
市场监督管理局指出，“蚂蚁财富”作为蚂蚁集团旗下知名财富管理平台，其商业标识已具有一定市场知名度和辨识度。天相财富使用具有一定知名度的商业标识“蚂蚁财富”作为关键词对外展示，构成经营者擅自将他人有一定影响的商业标识设置为搜索关键词，足以引人误认为与他人存在特定联系的行为，违反了《反不正当竞争法》相关规定，决定对其处以1万元罚款并责令改正。
产品方面，天相财富主要销售一款面向广大投资者的证券投资辅助决策工具软件“股多多”。产品信息显示，天相股多多标准版的售价为19600元/年，天相股多多大师版的售价则达到了158000元/年。
记者注意到，最近一年多天相财富已多次被监管处罚。就在今年初，针对天相财富虚假宣传、变相承诺收益等违规行为，北京证监局对天相财富责令改正，暂停新增客户3个月，并要求对多名相关人员予以处分。
北京证监局当时表示，经查，天相财富存在以下问题：一是虚假、不实、误导性宣传以及变相承诺收益；二是部分人员通过公司认证的账号在公众媒体上作出买入、卖出或者持有具体证券的投资建议，对于前期行政监管措施指出的问题未能有效落实整改，反映出公司合规管理和内部控制不完善。
去年4月，天相财富因夸大、误导性宣传和承诺收益等问题，北京证监局决定对天相财富采取责令改正的监督管理措施，并要求其应高度重视，采取有效措施积极整改，强化内部控制，提升合规水平。
去年1月，山东证监局披露罚单显示，天相财富山东分公司被采取出具警示函措施。经查，分公司存在多名从事证券投资顾问业务的营销、客服人员未在中证协登记的问题。
资料显示，天相财富于2016年9月30日被核准从事证券投资咨询业务，为天相投顾全资子公司。天相投顾是经中国证监会批准的，具有基金评价业务资格的专业投资咨询机构。目前，天相财富主营业务包括证券投资、证券投资顾问、软件开发与服务等，旗下有青岛、上海、杭州等5家分公司。
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