人民网石家庄1月28日电 （记者朱延生）数字经济蓬勃发展背景下，网络平台已成为广告传播核心阵地，但虚假广告乱象仍时有发生。河北人大代表、青龙满族自治县特殊教育学校副校长廉晓云认为，“治理网络虚假广告，首先要健全法律制度体系，筑牢法治根基。”
河北人大代表、青龙满族自治县特殊教育学校副校长廉晓云。受访者供图
廉晓云建议，针对网络广告新业态、新场景，需修订完善《广告法》《互联网广告管理办法》相关条款，制定专门广告审查细则，明确监管边界。同时要大幅提高违法成本，“将罚款额度与违法所得、社会危害程度挂钩，对情节严重者吊销营业执照，把相关责任人纳入行业禁入名单，造成重大损害的还要追究刑事责任”。
她还提出构建统一广告信用管理平台，“让违法信息记入信用档案，实施跨部门跨区域联合惩戒，实现‘一处违法、处处受限’”。
在监管执法方面，廉晓云表示要创新模式提升效能。“应依托大数据、人工智能、区块链等技术，搭建一体化监测平台，对广告全链条实时监测、智能预警，确保违法广告可追溯可核查。”
她建议建立市场监管、网信、公安等部门常态化协同机制，“推行‘一案双查’，既追广告主责任，也倒查平台审核管理责任”。同时要聚焦直播带货、短视频等重点场景和医疗健康、教育培训等重点领域，“定期开展专项整治，曝光典型案例，形成持续震慑”。
“平台必须扛起主体责任，强化源头治理。”廉晓云提出，平台要建立全流程广告管理体系，“严格核验广告主资质和内容真实性，事中动态监测拦截虚假广告，事后及时下架并上报线索”。
她还建议优化用户投诉举报机制，“在显著位置设置一键举报入口，简化流程、明确时限，同时建立举报奖励制度，激发公众监督积极性”。
此外，平台需加强内部管理，“明确审核、运营人员岗位职责，对审核失职者追责，定期开展法律法规培训和业务考核，提升对新业态虚假广告的识别能力”。
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